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2016上半年中国游戏笔记本产品市场研究报告

发布时间：2016-08-16 22:34 文章来源：

　　从2014年开始，游戏型笔记本市场有了翻天覆地的变化，越来越多的笔记本品牌研发游戏定位的笔记本产品，像老牌的HP、ACER也都加入其中。不同于过去性能主打的娱乐定位产品，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。

　　在过去市面上我们能够看到且关注度较高的游戏型笔记本大部分来自MSI、Alienware、ASUS等老牌游戏本厂商，随后神舟推出战神系列游戏本加入了这一行列，联想继小y系列之后又诞生了拯救者系列，ACER也推出了其产品线中定位游戏属性的暗影骑士系列与Predator掠夺者，HP都凭借暗影精灵系列开始冲击游戏本市场。可以说，在2014年至2016年这三年来，游戏本市场的发展迅速，产品也愈加丰富。

第一部分：游戏本品牌关注度排名

　　根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，在笔记本产品用户关注度分布占比中，游戏型笔记本的用户关注度高达37.2%，娱乐型笔记本占比22.6%，轻薄型笔记本占比21.8%，商用型笔记本占比15.2%，包括专业笔记本在内的其他类型笔记本占比3.2%。游戏型笔记本的关注度已经位居第一，如果算上娱乐型笔记本，总关注度达到了59.8%，由此可见，关注与购买笔记本电脑产品的用户中有60%的人是为了娱乐和游戏。

　　游戏型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家？品牌关注的排名又是怎样的？我们来看这一组数据。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，游戏型笔记本的品牌关注度分布占比中，联想拥有高达20.8%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是神舟品牌占比20.3%，其次是HP占比11.0%，Thunderobot占比9.0%，DELL占比8.6%，Alienware占比7.6%，ASUS占比6.1%，MSI占比5.1%，ACER占比3.1%，其余其他品牌占比8.4%。

　　从数据中可以看出一些让人意想不到的结果，HP发展游戏型笔记本品牌较晚，而关注却高达11.0%，可见其产品与品牌的宣传能力卓有成效；ASUS让人惊讶的低至6.1%，同比2015年在品牌关注度方面下降了114%，同比产品关注度最高的2014年下降了189%，逐年下降的品牌关注度令人堪忧，主要原因是ASUS品牌游戏本主攻高端游戏本市场，与之竞争的Alienware品牌更有优势；另外还有ACER占比仅为3.1%，在游戏型笔记本类别里品牌认知度较低。

第二部分：各价位段游戏本关注度排名

　　游戏型笔记本的售价普遍较高，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，游戏型笔记本中售价在5000-6000元之间的产品占比24.6%，6000-8000元之间的产品占比28.4%，8000元以上的产品占比17.9%，其他价格范围的产品占比29.1%。

　　从这一数据中可以得出一个结果，游戏型笔记本的普遍售价是6000-8000元，而5000-6000价位则是主流价格定位，8000元以上的产品仅为少数派。

　　首先来看5000-6000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有137款，其中DELL Inspiron游匣15 7000产品关注度占比13.1%，联想拯救者-15占比11.3%，惠普WASD 15占比10.2%，联想小新700占比9.7%，华硕飞行堡垒占比9.5%，联想拯救者-14占比6.2%，雷神911占比5.3%，ACER暗影骑士二代占比4.4%，神舟战神Z7M占比4.2%，华硕ZX50占比2.6%，排名十名之后的其他品牌产品占比23.5%。

　　DELL Inspiron游匣15 7000之所以能够在5000-6000元价位段的产品关注度中排名第一，是因为该产品的宣传推广落到实处，无论是在京东、天猫还是自营商城、实体店都有着较为有力的推广手段与活动；其次是联想拯救者-15与惠普WASD 15，这两款产品的本身素质旗鼓相当，且定位都是互联网产品，网友选择这类产品更多的是因为品牌认知度足够高。

　　再看6000-8000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有158款，其中联想Y700-15占比11.7%，雷神小钢炮ST占比10.5%，DELL Inspiron 游匣14 7000占比8.6%，MSI GE62占比7.3%，联想拯救者-15占比7.2%，HP WASD-15占比6.8%，ASUS ZX50占比6.4%，神舟战神Z7占比6%，ACER暗影骑士二代占比5.4%，机械革命X6 Ti占比3.2%，排名十名之后的其他品牌产品占比26.9%。

　　在6000-8000元价位段的产品关注度排名中，联想Y700-15与雷神小钢炮ST博得头筹，两者关注度占比相近且都超过10%。联想品牌对于中国消费者而言可以说是家喻户晓，尤其是学生群体以及刚步入工作领域的消费者，对于联想品牌的认知度较高，这是联想Y700-15能够获得高关注度的主要原因；其次，雷神品牌近些年专注游戏型笔记本电脑的推广与宣传，小钢炮ST这款产品能够获得高关注度的原因主要是宣传手段的作用。

　　其次是8000元以上价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有99款，其中Alienware 18关注度产品高达17.4%，其实是神舟战神Z7占比7.2%，Alienware 15占比4.3%，Alienware 17占比3.7%，Alienware 13占比3.1%，华硕ROG GX700VO占比2.8%，华硕ROG S5占比2.4%，联想Y700-15尊享版占比2.2%，Terrans Force X599占比2.1%，ThinkPad黑将S5占比1.9%，排名十名之后的其他品牌产品占比52.9%。

　　在8000元以上价位段的游戏型笔记本用户关注度分布中，Alienware品牌产品占据了大壁江山，排名前五有四款产品来自该品牌，由此可见高端游戏型笔记本领域Alienware无论是品牌还是产品方面都有着较大的优势；其次还有不少产品没有排上名次的原因在于品牌的推广力度不够，消费者对于该品牌的认知度欠缺。

　　从以上三组数据中我们可以找出一些有意思的结果。5000-6000元价位各品牌之间的竞争激烈，用户关注度也相对平衡；6000-8000元价位戴尔与联想占据较大的关注度排名；8000元以上价位可以看出Alienware占据了大壁江山，而ThinkPad黑将S5也稍露头角；总体而言，5000-6000元以及6000-8000元这两个价位段排名前十的产品关注度占据了所有关注度中的70%，而8000元以上价位段排名前十的产品则占据了50%的关注度。

第三部分：游戏本关注人群分析

　　下面来几组有意思的数据，看一看都有哪些人关注游戏型笔记本。

　　首先来看关注游戏型笔记本的人群中男女比例是怎样的，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，关注游戏型笔记本的人群中男性用户占比91%，女性仅为9%，可以看出男性用户对于游戏的需求较之女性更加旺盛一些，从侧面也反映了女性用户对于笔记本电脑轻薄、外观设计更加看重，因为游戏型笔记本大多体形夸张且笨重。

关注游戏型笔记本的人群中男女比例

　　再看关注游戏型笔记本用户的年龄分层，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，19岁以下用户占比14%，20-29岁用户占比43%，30-39岁用户占比34%，40-49岁用户占比5%，50岁以上用户占比4%；由此可见，对于游戏型笔记本需求旺盛的用户年龄段在20-40岁，属于大学学生与公司职员，让人意想不到是19岁以下占比14%，游戏本关注人群的低龄化程度已经达到了较大的量级。

关注游戏型笔记本用户的年龄分层

　　最后再看关注游戏型笔记本用户的区域分布，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，关注游戏型笔记本用户中有11%来自广东省，北京市占比7.33%，江苏省占比7.15%，浙江省占比6.45%，山东省占比5.24，湖北省占比4.43%，河南省占比4.20%，上海市占比4.14%，其余各省份占比在4%以下总占比50.06%。

关注游戏型笔记本用户的区域分布

　　从这组数据中我们分析，结合游戏型笔记本的普遍售价可以得出一个有意思的结果，广东省的用户最有钱，北京市、江苏省、浙江省也都是收入水平较高的省市，不同地区对于游戏型笔记本的关注程度与个人收入之间的关系属于正相关。

　　试问：月入8000元能买什么游戏本？

　　如果手头资金较为紧张，可以选择5000-6000元价位的戴尔游匣15 7000、联想拯救者-15、惠普WASD 15；如果手头资金较为宽裕，可以选择6000-8000价位的联想Y700-15；如果没有任何的资金压力，Alienware系列是个不错的选择。

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